淘宝签下哆啦A梦内地独家线上版权
发布时间:2019-09-08   动态浏览次数:

  拿到了哆啦A梦这张“情怀”牌,淘宝将从二次授权、产品创意上全面利用起来。二次授权意味着,淘宝旗下的商家会更容易拿到哆啦A梦的版权了。有意想要哆啦A梦授权的商家,中马堂清高老版跑狗图,比如服装、手办、文具或其他日常用品的卖家,可以先向淘宝申请。淘宝会进行筛选后再报送给哆啦A梦日本版权方。虽说过程繁琐、淘宝也没有完全直接授权的权利,但有了淘宝靠山,商家申请哆啦A梦授权已经容易很多。

  除了品牌方面,商品的款式、设计、定位是否符合哆啦A梦的定位也是需要严格审查的。有时就连简单的文案也可能需要哆啦A梦版权方进行审查。版权下来之后,品牌方的使用规范、操作习惯等,哆啦A梦的中方版权商将会对淘宝进行详细的培训,提供具体的使用细则。

  其实,淘宝签下内地独家授权协议并非易事。据淘宝手机市场部负责人郑重透露,谈这个合作花了淘宝半年时间,涉及阿里巴巴从PC到手机端等各个部门的合作。郑重向记者介绍,从去年12月,淘宝就在和日本方面谈版权。第一次提交方案时结果惨淡,有80%的内容都没有通过。直到今年4月份,谈判才有了一点进展。

  在今年6月1日儿童节,手机淘宝的整个首页UI都根据哆啦A梦的形象做了全面更改。对于这个UI,日本方面惊喜大过担忧,因为之前一说到卡通动漫的授权,多半是发生在实体商品领域。比如,把一个素材形象印到T恤上去。但初次合作并没有将哆啦A梦和淘宝上的商品联系起来。此次活动中,淘宝对整个交互界面的创意改版,合作才取得了突破性进展。

  类似的改变还有手机淘宝的入口,淘宝结合手机的摄像头、摇一摇等互动模式,开发出了符合哆啦A梦定位的产品:神奇道具,这也让产品经理们脑洞大开。最初的几款神奇道具包括,“试妆魔镜”、“砍价刀”、“放大灯”等。

  以“试妆魔镜”为例,用户进入手机淘宝,点击搜索,旁边类似相机的小按钮就是“试妆魔镜”的入口。在联网的状态下,手机如同一面镜子让人实时看到本人妆后效果。当然背后对接的是淘宝美妆用品,用户可以根据自己的需要进行选购。

  在线下,淘宝在今后每年都会专门推出“万能周”活动。主要推出符合哆啦A梦定位的新兴科技产品。今年的万能周将在7月15日至21日举行,所有在万能周上展出的商品都将上线世纪万能商店”。仅从名字上看,“22世纪”、“万能”就极具现代感,出售的商品有“翻译魔芋”、“竹蜻蜓”、“放大灯与缩小灯”等。

  以竹蜻蜓为例,淘宝上出售的“竹蜻蜓”看起来更像是一个“有人机”,具体规格是:“有效时间八小时,最高时速是八十公里每小时,之后电池便会用尽。”

  淘宝数据显示,哆啦A梦在该平台是最畅销的动漫人物,常年销量保持第一;在女生眼中被称为“万能小暖男”,购买比例远超男性;相关产品方面,毛绒公仔、T恤最受欢迎;80后、90后是购买主力军,但63岁的高龄用户也会下单。

  哆啦A梦已经成为了淘宝的代言人。这个“蓝胖子”形象承载了80、90后的童年回忆,前段时间上映的《多拉A梦·伴我同行》内地票房5.3亿,内地单日票房8800万足以证明国人对它的喜爱。

  哆啦A梦是日本漫画家不二雄创造出的卡通形象。除了怕老鼠、心肠软、爱吃铜锣烧外,哆啦A梦为人所津津乐道的最大特点是拥有无所不能的道具,可以随时随地解决主人大雄的任何难题。

  现在,万能的淘宝似乎要替代哆啦A梦成为无数少女身边的“暖男”。而哆啦A梦手中的道具似乎已经不再神奇,新兴的科技产品早已完成了某些道具的功能。拿到了哆啦A梦这张“情怀”牌,淘宝将从商家、产品、创意上全面利用起来。至于具体的合作金额,淘宝方面没有透露。(王付娇)

 
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